“在世界各地的城市和鄉(xiāng)村，電子商務(wù)在推動消費、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)和扶貧方面發(fā)揮著重要作用。作為世界上最大的發(fā)展中國家，中國可以為其他發(fā)展中國家農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供借鑒經(jīng)驗?！苯眨?lián)合國糧食與農(nóng)業(yè)組織（以下簡稱糧農(nóng)組織）與浙江大學(xué)共同撰寫的《數(shù)字農(nóng)業(yè)報告：中國農(nóng)村電商的發(fā)展經(jīng)驗》（以下簡稱《報告》）發(fā)布?！秷蟾妗啡轿?、多角度總結(jié)了中國電商尤其是農(nóng)村電商的發(fā)展歷史、主要模式、典型案例，以農(nóng)村電商為代表的數(shù)字化應(yīng)用，在中國鄉(xiāng)村振興中正發(fā)揮著積極作用。

圖為《數(shù)字農(nóng)業(yè)報告：中國農(nóng)村電商的發(fā)展經(jīng)驗》封面

    聯(lián)合國糧農(nóng)組織總干事屈冬玉在《報告》的序言中指出，該報告探討了農(nóng)村電商創(chuàng)造農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者和城市消費者緊密聯(lián)系，從而廣泛提高了農(nóng)民收入，減少貧困。在政府支持鼓勵、平臺企業(yè)積極參與下，電商等創(chuàng)新商業(yè)模式，為世界貧困人口脫貧和農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展提供了一份參考。

《報告》稱，近年來，在政府鼓勵及支持下，中國鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施水平穩(wěn)步提高，為平臺電商持續(xù)創(chuàng)新提供了前提，傳統(tǒng)電商模式圍繞“人找貨”的搜索場景，使得農(nóng)產(chǎn)品高效地鏈接了城市消費人群。而隨著“社交”成為城鄉(xiāng)居民觸網(wǎng)的新特征，以拼多多為代表的新電商模式正在悄然創(chuàng)造著農(nóng)村生產(chǎn)、消費的新格局?！秷蟾妗分饕鸩萑?，浙江大學(xué)食物經(jīng)濟(jì)與農(nóng)商管理研究所衛(wèi)龍寶認(rèn)為，農(nóng)村電商促進(jìn)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”。

《報告》顯示，中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額及農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額均處于逐年上升趨勢，農(nóng)村電商的發(fā)展，為農(nóng)村人口參與生產(chǎn)和消費釋放了巨大潛力。在中國，初級農(nóng)產(chǎn)品流通面臨著易損壞、無標(biāo)準(zhǔn)、小規(guī)模種植、信息不通暢等實際問題，農(nóng)村電商正通過模式快速迭代升級，打破農(nóng)產(chǎn)品上行的諸多壁壘。以拼多多為例，“社交+算法”的技術(shù)集成將信息進(jìn)行匹配，實現(xiàn)“貨找人”，同時消費者還可以通過拼單模式分享優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品信息，有效提高了農(nóng)產(chǎn)品的上行規(guī)模和上行效率，使得分散在全國各地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品突破傳統(tǒng)流通模式的限制，直連全國大市場。

《報告》分析，在傳統(tǒng)的電商模式下，賣家和消費者之間的關(guān)系是建立在交易的基礎(chǔ)上。而目前中國在社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展下，農(nóng)產(chǎn)品交易已經(jīng)成為隨時隨地都可能發(fā)生的事情，社交行為與購物行為的融合是現(xiàn)階段農(nóng)村電商模式創(chuàng)新的顯著特征。農(nóng)村電商打破了農(nóng)產(chǎn)品流通、售賣的限制，延長了農(nóng)產(chǎn)品價值鏈。同時，借助現(xiàn)代物流體系，農(nóng)產(chǎn)品銷售實現(xiàn)規(guī)?；瑥亩岣咿r(nóng)村人均收入并縮小城鄉(xiāng)差距。

作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新引擎，農(nóng)村電商百花齊放也對中國農(nóng)村生態(tài)諸多方面帶來了實際影響，傳統(tǒng)農(nóng)民借助新電商工具變成了具備科學(xué)種植、電商運營等綜合技能的新農(nóng)人，部分城市青年選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；借助新電商工具，農(nóng)民對于信息、數(shù)據(jù)的觸達(dá)比以往更多，有效提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，切實增加了收入；一些地區(qū)以推動農(nóng)產(chǎn)品上行、打造地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌為手段，在科技下鄉(xiāng)、政策支持下，順利擺脫貧困，找到了優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子。

《報告》認(rèn)為，中國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)驗表明，數(shù)字技術(shù)可以在發(fā)展中國家的農(nóng)村地區(qū)迅速發(fā)展，成為鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅的有力工具。《報告》還特別提及了甘肅隴南通過電商實現(xiàn)農(nóng)民增收的案例。隨著技術(shù)進(jìn)步，中國各大電商平臺正將農(nóng)業(yè)科技、人工智能應(yīng)用到農(nóng)村電商并持續(xù)創(chuàng)新，使其高效推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行，助力鄉(xiāng)村振興。《報告》指出，傳統(tǒng)電商平臺在幫助工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，推動要素流動，助力鄉(xiāng)村發(fā)展發(fā)揮了積極作用，而以拼多多為代表的新電商則通過變革農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、推動農(nóng)產(chǎn)品上行的方式找到了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的密碼。

《報告》還特別介紹了拼多多的“農(nóng)地云拼”模式。據(jù)了解，“農(nóng)地云拼”基于開拓性的分布式人工智能技術(shù)，使分散的消費需求、分散的農(nóng)產(chǎn)品供給在云端實現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，正在重塑農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。

報告總結(jié)認(rèn)為，農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展未來將面臨諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。而在中國鄉(xiāng)村振興的背景下，農(nóng)村電商這一“引擎”還將持續(xù)激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，豐富鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)。另外，隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境各方面效益的潛能，也將會持續(xù)得到釋放。

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