打開某個網(wǎng)頁，卻被突然彈出的廣告打擾，內(nèi)容毫無營養(yǎng)，想要關(guān)掉卻困難重重，要么很難找到關(guān)閉按鈕，要么點擊關(guān)閉后又彈出另一個廣告，類似的糟心事不少人都經(jīng)歷過。

針對此類亂象，市場監(jiān)管總局近日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》（以下簡稱《意見稿》），明確規(guī)定“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉”，并對具體情形進行了羅列，對違法情形規(guī)定了相應的處罰措施?！瓣P(guān)不掉”的廣告得到監(jiān)管，網(wǎng)絡空間才會更加干凈整潔?！兑庖姼濉愤€涵蓋許多受到廣泛關(guān)注的問題。例如，網(wǎng)絡“軟文”真假難辨，讀到最后才發(fā)現(xiàn)是廣告；廣告商用算法推薦廣告，個人信息保護有風險……

民生之事無小事，這些互聯(lián)網(wǎng)廣告不僅僅是一種打擾和不便，更會污染營商環(huán)境，侵害消費者的合法權(quán)利。通過立法形式對這些問題進行規(guī)范，是提高廣大網(wǎng)民幸福感的切實舉措。

近年來，廣告行業(yè)隨著網(wǎng)絡發(fā)展而煥發(fā)勃勃生機，《2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告全年收入4971.61億元。如今，廣告的內(nèi)容形式、經(jīng)營模式、投放方式等發(fā)生很大變化?！兑庖姼濉穼⒅辈?、跨境電商等新形態(tài)納入監(jiān)管；進一步強化對彈出廣告“一鍵關(guān)閉”、植入廣告等領(lǐng)域的制度規(guī)定；增加了對含有鏈接的廣告、學前教育和中小學教育廣告的專門規(guī)定……可以說，《意見稿》適應了網(wǎng)絡技術(shù)快速發(fā)展下的新形勢，完善了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度，增強了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的科學性、有效性。

對于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)來說，必須重視自身責任。一方面，企業(yè)必須依法依規(guī)辦事，對于自己平臺上的廣告進行監(jiān)管，對存在問題及時處置；另一方面，當下技術(shù)發(fā)展日新月異，企業(yè)應當真正重視消費者利益，自覺進行維護，而非抱著僥幸心理，利用漏洞牟取私利。

保護廣大網(wǎng)民合法權(quán)益，維護互聯(lián)網(wǎng)廣告健康發(fā)展，需要多方合力實現(xiàn)。相信隨著監(jiān)管體系的日益成熟，那些“牛皮癬”一般的頑疾將得以鏟除，網(wǎng)絡空間將更加清朗。

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